ADDDRESS

Grey Sheep

Location

berlin / germany

University

fhtw berlin

History
Designerin Andreea Vrajitoru absolvierte ihr Diplom in Modedesign an der FHTW Berlin. Im Herbst 2003 gründete sie das Label adddress mit Atelier und Showroom in Berlin. Zuvor sammelte sie Erfahrungen in Kreation und Fertigung beim amerikanischen Erfolgslabel "Anna Sui" in New York. Noch im gleichen Jahr entstand die Herbst/Winter 03/04 Kollektion, die im eigenen Laden ausgestellt und verkauft wurde.

Philosophy
Der leitende Hauptgedanke des Labels besteht in der Kombination von klassisch-modernen Elementen mit den Inspirationen des Hier-und-Jetzt. Dabei wird die eigene Innovation durch besondere Themenstellungen strukturiert.
adddress führt in jeder Kollektion, die für das Label typische Linie, eine moderne Aufwertung von klassischen und nostalgischen Elementen, fort und zeigt dabei einen neuen, klassisch angehauchten Sportivlook, wie auch eine bohem angehauchte Stilausrichtung, so auch in der Frühjahr-/Sommerkollektion "Snapshots".

Inspiration
Der Einfluss des viktorianischen Zeitalters, der 20er und der 60er Jahre sowie eine experimentelle Herangehensweise dominieren den Entwurfsprozess der Kollektionen. Dabei steckt in jedem Stück viel Hingabe, Aufmerksamkeit und Mühe im Detail.

Style
Der Anspruch an Design, Qualität und Material verbindet sich mit dem stilistisch lässig-eleganten und sportlich-chicen Flair zu einer individuellen, fast zeitlosen Mode. Tragbarkeit wird mit außergewöhnlichen schnitttechnischen Details kombiniert und so eine Abwechslung zum allzu gewöhnlichen Kleidungsbild präsentiert.
Vorsichtig und subtil wird die eher geschlossene Schlichtheit und Strenge der Formen durch raffinierte Elemente, wie aufgehende Falten oder Raffungen in Bewegung gesetzt.
Die teils von den 20ern her inspirierte, moderne Lässigkeit kommt durch die Kombination der Gegensätze von Volumen und Bewegung mit einer detailverliebten Geradlinigkeit zum tragen.
Geheimnisvoll und bewusst reduziert werden die Formen des Körpers umspielt und eine reizvolle und lässige feminine Silhouette gezeichnet.

Farben und Material
Um den Look des lässig-sportlichen Chic zu betonen werden für die durchweg eleganten und detailreichen Schnitte vorwiegend hochwertige, einfarbige oder auch subtil monochrom gemusterte und strukturierte Baumwollstoffe, Seide und Wollstoffe verwendet.

Marketingaspekte
In den ersten zwei Jahren war die Kollektion „nur“ im eigenen Shop sowie ausgesuchten Berliner Szeneläden zu kaufen. In dieser Zeit konnte die Kollektion reifen, Produktionsstätten ausgewählt und am Markt getestet werden. Inzwischen werden die Kollektionen auf dem nationalen und internationalen Markt verkauft, so auch in Japan, Hong Kong und europäischen Städten, um die Zielgruppen über die Grenzen Berlins hinaus zu erreichen.
Die neue Frühjahr Sommer Kollektion 2008 "Snapshots" wurde auf der Premium / Berlin Fashion Week erstmalig präsentiert.
adddress positioniert sich im gehobenen Fachhandel.

Kontakt
adddress Showroom
Rosa Luxemburg Strasse 28
10178 Berlin
contact@adddress.de

doko pr
Rosenheimer Strasse 36
10781 Berlin
diana@doko-pr.de

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